{"id":739,"date":"2020-05-14T05:57:23","date_gmt":"2020-05-14T05:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/?p=739"},"modified":"2025-05-26T14:04:33","modified_gmt":"2025-05-26T12:04:33","slug":"mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/","title":{"rendered":"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa?"},"content":{"rendered":"

Historia- ja maantieteiden laitos on mukana strategisen tutkimusneuvoston rahoittamassa ALL-YOUTH-tutkimushankkeessa<\/a>. Hanke kehitt\u00e4\u00e4 klinikkaoppimista, jossa opiskelijat integroidaan toimimaan yhdess\u00e4 erilaisten toimijaverkostojen kanssa ja tuottamaan tietoa nuorille t\u00e4rkeist\u00e4 ja ajankohtaisista aiheista. Ihminen ja ymp\u00e4rist\u00f6 -kurssilla opiskelijat saivat mahdollisuuden kirjoittaa blogikirjoituksen ajankohtaisista ymp\u00e4rist\u00f6aiheista. Maria Rahkon teksti on osa kurssia.<\/em><\/p>\n

Osaatko kuvitella maailmaa, jossa kulutustuote olisi innovatiivinen ja mullistava vain siksi, ett\u00e4 se on pakattu muoviin? Min\u00e4 en osaa. Muovista on tullut itsest\u00e4\u00e4nselvyys; niin moni arkiel\u00e4m\u00e4ss\u00e4 yleisist\u00e4 asioista ja esineist\u00e4 on joko valmistettu muovista tai pakattu muoviin, ett\u00e4 asiaa ei juuri ajatella. Muovit eiv\u00e4t silti ole olleet k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 pitk\u00e4\u00e4n. Maailman ensimm\u00e4inen muovi, yll\u00e4tt\u00e4en t\u00e4ysin orgaaninen selluloidi, kehiteltiin 1870-luvulla (Meikle, 1995). Synteettiset muovit, jotka t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 koostavat valtaosan k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4st\u00e4mme muovista, ilmestyiv\u00e4t vasta 1930-luvulla (Ekokumppanit, 2020<\/a>).<\/p>\n

\"Vanha<\/a>

Kuva 1.0 \u2014 DuPontin sukkahousumainos vuodelta 1941<\/p><\/div>\n

Muovien suursuosiota selitt\u00e4\u00e4 Susan Strasserin (2019) mukaan<\/a> niiden helppous, halpuus ja vaivattomuus aikana, jolloin etenimme kohti materialistista yhteiskuntaa. T\u00e4t\u00e4 nyky\u00e4 muovi on vain hy\u00f6dyke ja sit\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n huonompiarvoisena esimerkiksi lasiin tai puuhun n\u00e4hden, mutta aikanaan muovia pidettiin jopa ylellisen\u00e4. Sellofaani, ja muut pakkausmuoveina yleisesti k\u00e4ytetyt muovit mullistivat kaupank\u00e4ynnin niiden tarjoaman hygieenisyyden takia.<\/p>\n

1940-luvun alussa muovi oli pakkausmateriaalina niin outo kuluttaville kansalaisille, ett\u00e4 sellofaanimuoviin pakattuja sukkahousuja mainostettiin informatiivisella, miltei A4 -paperiarkin kokoisella mainosl\u00e4pysk\u00e4ll\u00e4 (Kuva 1.0<\/a>). Kyseess\u00e4 oli klassinen \u201duusi pakkaus, vanha tuttu tuote\u201d -mainos sill\u00e4 erotuksella, ettei pakkausta aiemmin ollut lainkaan. Miksi muovipakkaus on niin mullistava ja miten t\u00e4m\u00e4 ilmenee mainoksessa itsess\u00e4\u00e4n? T\u00e4h\u00e4n pyrin vastaamaan kuva-analyysill\u00e4. (Jewitt ja Oyama 2004).<\/p>\n

Luksusta rahvaalle<\/h2>\n

Kuvia ja kuvatekstej\u00e4 tarkastellessa huomaa, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on tuote, jollaista ei ole koskaan n\u00e4hty t\u00e4llaisessa muodossa. Kolmen ensimm\u00e4isen kuvan homssuiselta ja turhautuneelta n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t naiset kamppailevat ei-pakattujen sukkahousujen tuomien ongelmien kanssa \u2013 kaikkien kaupassa k\u00e4p\u00e4l\u00f6im\u00e4t sukkahousut piti pest\u00e4 ja ne saattoivat hajota jo ennen ensimm\u00e4ist\u00e4 k\u00e4ytt\u00f6kertaa, puhumattakaan siit\u00e4 millainen h\u00e4rdelli sukkahousuja oli ostaa. El\u00e4m\u00e4 todellakin oli hektist\u00e4! Tyynesti hymyilev\u00e4ll\u00e4 nelj\u00e4nnell\u00e4 naisella on ratkaisu: sellofaaniin pakatut sukkahousut.<\/p>\n

Mainoksesta k\u00e4y selv\u00e4sti ilmi, ett\u00e4 uudella tavalla pakatut sukkahousut ovat modernin ajan tuote. Mainoksessa uusia pakkauksia esitet\u00e4\u00e4n tumman violettia taustaa vasten, mik\u00e4 kuvastaa niiden ylellisyytt\u00e4. Muovi oli 1940-luvun Amerikassa ensimm\u00e4isi\u00e4 materiaaleja, josta oli niin halpaa valmistaa tuotteita, ett\u00e4 niit\u00e4 voitiin tehd\u00e4 kaikkien saataville. Koska muovi oli innovaatio, t\u00e4ysin uusi materiaali puun, lasin ja keramiikan dominoimassa maailmassa, oli muovi ja sen \u00e4\u00e4rimm\u00e4isyyksiin muotoiltavissa oleva koostumus ilmentym\u00e4 uudesta ajasta. Muovi oli kaikkien ulottuvilla olevaa arkiel\u00e4m\u00e4n luksusta. Mainoksessa t\u00e4t\u00e4 seikkaa painotetaan my\u00f6s naisten vaatetuksessa. Vanhalla tavalla ostoksia tekev\u00e4 nainen on pukeutunut konservatiiviseen tummansiniseen. Uutta pakkausta esittelev\u00e4 nainen on pirte\u00e4n keltaisessa ja pitelee j\u00e4nnitt\u00e4v\u00e4\u00e4 uutta tuotetta rikkaan punaisessa hanskassaan. Pakkaamattomat sukkahousut ovat rahvasta, pakatut yl\u00e4luokkaista.<\/p>\n

Muovin voittokulkua selitt\u00e4v\u00e4t sen puhtaus, hygieenisyys ja kest\u00e4vyys. Sellofaaniin pakatut sukkahousut mainoksen mukaan hygieenisempi\u00e4 ja kest\u00e4v\u00e4mpi\u00e4. Mainoksen alaosassa oleva plakaatti ilmoittaa, ett\u00e4 sellofaani on oppaamme lis\u00e4arvon saamiseen \u2013 lis\u00e4arvoa saamme, kun sukkahousut, jotka ostamme, kest\u00e4v\u00e4t paremmin. Niit\u00e4 ei ole venytelty ja tutkiskeltu pitkin kynsin ja likaisin k\u00e4sin ostoksia tehdess\u00e4, vaan ne ovat pakkauksen suojissa. T\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4 mainokseen onkin lis\u00e4tty maininta siit\u00e4, ett\u00e4 kaikki tarvittava informaatio l\u00f6ytyy pakkauksesta; sukkahousuja ei voinut en\u00e4\u00e4 tarkastella omin k\u00e4t\u00f6sin kaupassa, joten kuluttajille oli kerrottava, kuinka he nyt tiet\u00e4v\u00e4t mit\u00e4 ostavat.<\/p>\n

Mainosta lukiessa huomaa, ettei sanaa muovi (plastic) ole mainittu kertaakaan ja sellofaanikin on esitetty heittomerkeiss\u00e4. Sanan muovi m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4st\u00e4 oli Meiklen (1995) mukaan kovasti kinaa materiaalin alkutaipaleella, eik\u00e4 ihmisill\u00e4 ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n ollut kunnollista k\u00e4sityst\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 muovi on. Muovituotteita, ja muoviin pakattuja tuotteita piti aikanaan mainostaa paljon ja liioitellusti, jotta asiakaskunta tottuisi muovin olemassaoloon ja ymm\u00e4rt\u00e4isi, mist\u00e4 muovissa on kysymys. Lienee t\u00e4m\u00e4n liioitellun mainonnan syyt\u00e4, ett\u00e4 k\u00e4yt\u00e4mme edelleen nimityst\u00e4 sellofaani, emmek\u00e4 puhu siit\u00e4 kirkkaana ja rapisevana kukkienpakkausmuovina.<\/p>\n

Ihmeest\u00e4 tuli riesa<\/h2>\n

Mainoksessa itsess\u00e4\u00e4n ei ole erityisen liioiteltua kielenk\u00e4ytt\u00f6\u00e4, mutta narratiivi sen sijaan on hyvinkin liioiteltu. En osaa asettaa itse\u00e4ni 1940-luvulla el\u00e4neen naisen kenkiin (tai sukkahousuihin), mutta tuskin kerros sellofaania saisi minua yht\u00e4 seesteiseksi kuin keltaisessa takissa olevan naisen. Kuvateksteiss\u00e4 naisten el\u00e4m\u00e4 yritet\u00e4\u00e4n saada vaikuttamaan mahdollisimman hankalalta; niist\u00e4 k\u00e4y selv\u00e4sti ilmi, ett\u00e4 el\u00e4m\u00e4 ilman sellofaaniin k\u00e4\u00e4rittyj\u00e4 sukkahousuja on silkkaa typeryytt\u00e4. Kuvateksteiss\u00e4 on paljon huutomerkkej\u00e4, ja tekstin s\u00e4vy on hyvin maanitteleva. On my\u00f6s hauska huomata, ett\u00e4 vaikka 73 prosenttia amerikkalaisista naisista sanoo haluavansa sellofaaniin k\u00e4\u00e4rityt sukkahousut, t\u00e4llaiselle vakuuttavalle ja taivuttelevalle mainokselle on n\u00e4hty tarvetta.<\/p>\n

On mielenkiintoista tarkastella mainosta, joka kertoo muovista aivan erilaista narratiivia kuin mihin olemme nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 tottuneet. Muovij\u00e4telauttojen kelluessa valtameriss\u00e4mme tuntuu oudolta n\u00e4hd\u00e4 mainos, joka niin avoimesti kannustaa muoviin pakatun tuotteen ostamiseen ja hehkuttaa muovia upeana uutuutena. Muovi oli uuden ajan ihme, mutta nyt siit\u00e4 on tullut riesa; ilke\u00e4 ongelma, jonka kanssa saamme painia viel\u00e4 pitk\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Maria Rahko<\/strong>
\nYhteiskuntapolitiikan opiskelija, It\u00e4-Suomen yliopisto <\/em><\/p>\n

L\u00e4hteet<\/strong>
\nEkokumppanit 2020. ”Plastoposeeni, Muovi(N)en Maailma.\u201d. Muoviopas. https:\/\/ekokumppanit.fi\/muoviopas\/<\/a> (luettu 25 helmikuuta 2020).<\/p>\n

Meikle, Jeffrey L. 1995. American Plastic: A Cultural History. New Brunswick, N.J.: Rutgers University Press.<\/p>\n

Strasser, Susan. 2019. ”Never Gonna Give You Up: How Plastic Seduced America.” The Guardian. https:\/\/www.theguardian.com\/us-news\/2019\/jun\/21\/history-of-america-love-affair-with-plastic<\/a> (luettu 23 helmikuuta 2020).<\/p>\n

Kuva-analyysiss\u00e4 k\u00e4ytetty apuna teosta Van Leeuwen, Theo, ja Carey Jewitt. 2004. The Handbook Of Visual Analysis. Lontoo: SAGE Publications Inc., siit\u00e4 etenkin lukua Jewitt, Carey, ja Rumiko Oyama. 2004. ”Visual Meaning: A Social Semiotic Approach.” s. 134-156.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Historia- ja maantieteiden laitos on mukana strategisen tutkimusneuvoston rahoittamassa ALL-YOUTH-tutkimushankkeessa. Hanke kehitt\u00e4\u00e4 klinikkaoppimista, jossa opiskelijat integroidaan toimimaan yhdess\u00e4 erilaisten toimijaverkostojen kanssa ja tuottamaan tietoa nuorille t\u00e4rkeist\u00e4 ja ajankohtaisista aiheista. Ihminen ja ymp\u00e4rist\u00f6 -kurssilla opiskelijat saivat mahdollisuuden kirjoittaa blogikirjoituksen ajankohtaisista ymp\u00e4rist\u00f6aiheista. Maria Rahkon teksti on osa kurssia. Osaatko kuvitella maailmaa, jossa kulutustuote olisi innovatiivinen ja mullistava […]<\/p>\n","protected":false},"author":199,"featured_media":742,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[190],"tags":[199,202,193,196,11],"class_list":["post-739","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-maria-rahko","tag-kuva-analyysi","tag-mainonta","tag-muovi","tag-sellofaani","tag-ymparistopolitiikka"],"acf":[],"yoast_head":"\nMullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa? - Kaikki HiMassa | All things HiMa<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa? - Kaikki HiMassa | All things HiMa\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Historia- ja maantieteiden laitos on mukana strategisen tutkimusneuvoston rahoittamassa ALL-YOUTH-tutkimushankkeessa. Hanke kehitt\u00e4\u00e4 klinikkaoppimista, jossa opiskelijat integroidaan toimimaan yhdess\u00e4 erilaisten toimijaverkostojen kanssa ja tuottamaan tietoa nuorille t\u00e4rkeist\u00e4 ja ajankohtaisista aiheista. Ihminen ja ymp\u00e4rist\u00f6 -kurssilla opiskelijat saivat mahdollisuuden kirjoittaa blogikirjoituksen ajankohtaisista ymp\u00e4rist\u00f6aiheista. Maria Rahkon teksti on osa kurssia. Osaatko kuvitella maailmaa, jossa kulutustuote olisi innovatiivinen ja mullistava […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Kaikki HiMassa | All things HiMa\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-05-14T05:57:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-05-26T12:04:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"913\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"laurip\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"laurip\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/\"},\"author\":{\"name\":\"laurip\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#\/schema\/person\/e88a7f88e5a33b4193ec4a633d043a80\"},\"headline\":\"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa?\",\"datePublished\":\"2020-05-14T05:57:23+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-26T12:04:33+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/\"},\"wordCount\":936,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg\",\"keywords\":[\"kuva-analyysi\",\"mainonta\",\"muovi\",\"sellofaani\",\"ymp\u00e4rist\u00f6politiikka\"],\"articleSection\":[\"Maria Rahko\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/\",\"url\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/\",\"name\":\"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa? - Kaikki HiMassa | All things HiMa\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg\",\"datePublished\":\"2020-05-14T05:57:23+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-26T12:04:33+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#\/schema\/person\/e88a7f88e5a33b4193ec4a633d043a80\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg\",\"width\":720,\"height\":913,\"caption\":\"Kuva 1.0 \u2014 DuPontin sukkahousumainos vuodelta 1941\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/\",\"name\":\"Kaikki HiMassa | All things HiMa\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#\/schema\/person\/e88a7f88e5a33b4193ec4a633d043a80\",\"name\":\"laurip\",\"url\":\"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/author\/laurip\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa? - Kaikki HiMassa | All things HiMa","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa? - Kaikki HiMassa | All things HiMa","og_description":"Historia- ja maantieteiden laitos on mukana strategisen tutkimusneuvoston rahoittamassa ALL-YOUTH-tutkimushankkeessa. Hanke kehitt\u00e4\u00e4 klinikkaoppimista, jossa opiskelijat integroidaan toimimaan yhdess\u00e4 erilaisten toimijaverkostojen kanssa ja tuottamaan tietoa nuorille t\u00e4rkeist\u00e4 ja ajankohtaisista aiheista. Ihminen ja ymp\u00e4rist\u00f6 -kurssilla opiskelijat saivat mahdollisuuden kirjoittaa blogikirjoituksen ajankohtaisista ymp\u00e4rist\u00f6aiheista. Maria Rahkon teksti on osa kurssia. Osaatko kuvitella maailmaa, jossa kulutustuote olisi innovatiivinen ja mullistava […]","og_url":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/","og_site_name":"Kaikki HiMassa | All things HiMa","article_published_time":"2020-05-14T05:57:23+00:00","article_modified_time":"2025-05-26T12:04:33+00:00","og_image":[{"width":720,"height":913,"url":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"laurip","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"laurip","Arvioitu lukuaika":"5 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/"},"author":{"name":"laurip","@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#\/schema\/person\/e88a7f88e5a33b4193ec4a633d043a80"},"headline":"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa?","datePublished":"2020-05-14T05:57:23+00:00","dateModified":"2025-05-26T12:04:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/"},"wordCount":936,"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg","keywords":["kuva-analyysi","mainonta","muovi","sellofaani","ymp\u00e4rist\u00f6politiikka"],"articleSection":["Maria Rahko"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/","url":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/","name":"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa? - Kaikki HiMassa | All things HiMa","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg","datePublished":"2020-05-14T05:57:23+00:00","dateModified":"2025-05-26T12:04:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#\/schema\/person\/e88a7f88e5a33b4193ec4a633d043a80"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2020\/05\/sellofaani.jpg","width":720,"height":913,"caption":"Kuva 1.0 \u2014 DuPontin sukkahousumainos vuodelta 1941"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/2020\/05\/14\/mullistava-muovi-kuinka-muovi-nayttaytyy-1940-luvun-mainoksessa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Mullistava muovi \u2013 kuinka muovi n\u00e4ytt\u00e4ytyy 1940-luvun mainoksessa?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#website","url":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/","name":"Kaikki HiMassa | All things HiMa","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/#\/schema\/person\/e88a7f88e5a33b4193ec4a633d043a80","name":"laurip","url":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/author\/laurip\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/739","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/199"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=739"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/739\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1021,"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/739\/revisions\/1021"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=739"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=739"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uef.fi\/kaikkihimassa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=739"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}